淘寶家電健康潮活動 全民開跑助益老兵
9月2日～9月5日，淘寶家電健康潮活動開啟，圍繞個護類目，主打按摩椅、按摩披肩、美體儀等按摩器材。一方面，對接福建福安按摩器材產(chǎn)業(yè)帶，篩選知名品牌商家，助力商家開展規(guī)?；癄I銷，提升線上銷售業(yè)績，另一方面，除了去除層層中間渠道，出售廠方直供的源頭產(chǎn)品，讓商品更具性價比優(yōu)勢外,還為全場前100名消費者提供免費得按摩椅的優(yōu)惠。
此外，淘寶全民健康潮還與愛德基金會合作，結(jié)合反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的時下熱點，倡導(dǎo)大眾關(guān)注抗戰(zhàn)老兵，開辟專門的公益專區(qū)，通過公益寶貝的捐贈，提高他們生活水平和健康指數(shù)。
扶持按摩健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
在中國的按摩器材產(chǎn)業(yè)中，福建福安的產(chǎn)量占比很大，按摩器材的生產(chǎn)商、配件供應(yīng)商等在福安當?shù)匾研纬梢?guī)模化產(chǎn)業(yè)帶，有集群優(yōu)勢。最初福安按摩產(chǎn)業(yè),均是出口日韓港澳臺等國家和地區(qū),在這些經(jīng)濟較發(fā)達的國家、地區(qū),健康休閑類商品的消費者接受度非常高, 福安的各按摩器材企業(yè)出口業(yè)務(wù)一直做的非常順暢,而在做對外出口的時候,當?shù)氐钠髽I(yè)一直在不斷致力于國內(nèi)市場的開拓和挖掘, 經(jīng)過多年的努力,國內(nèi)的市場容量不斷增加,許多品牌也根據(jù)國人的需求,開發(fā)出不同檔次的商品,在國內(nèi)的機場\商場\高鐵站等布點，滿足消費者體驗的需求。
而隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，品牌商從線下快速的調(diào)整思路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，不僅推動線上線下的雙向互動，還借助電商的快速觸達優(yōu)勢，結(jié)合廠家的研發(fā)能力，將使用新技術(shù)的產(chǎn)品推送給消費者，不僅讓國內(nèi)消費者能夠同時用上與發(fā)達國家一樣的按摩器材，而且許多新的商品甚至是站在世界的前列，同時還發(fā)揮淘寶的優(yōu)勢，廠家在產(chǎn)品的定價、服務(wù)的多元化上做了更多的文章，用線上的極具性價比的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引更加年輕的消費群體。
契合消費需求助力行業(yè)發(fā)展
此次淘寶全民健康潮活動選擇在9月推出，也有特殊的考慮。首先，不管是線上還是線下9月都是購物的旺季。其次，9月前后有很多重要節(jié)日，如重陽節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、教師節(jié)等，切合將按摩器材作為禮物贈送的購物場景。再者，由于一些上班族前半年持續(xù)工作，到了下半年也會面臨壓力加大，疲勞度積累的問題，急需健康保養(yǎng)，應(yīng)戰(zhàn)下半年工作。
淘寶數(shù)碼家電行業(yè)負責(zé)人邱楠告訴《天下網(wǎng)商》記者，按摩器材的消費群體，目前主要有兩類，一是年輕人孝敬老人，讓長輩在家中享受按摩的舒適體驗;二是以一二線城市高端消費群為主的白領(lǐng)階層，他們工作壓力較大，有強烈的健康舒緩減壓需求。從性別上看，按摩器材的適用群不僅限于男性，也有偏美體方向的產(chǎn)品契合女性，譬如減少腿部水腫、緩解靜脈曲張的美腿按摩器材等。
多品類多品牌百花齊放
為適應(yīng)消費者的需求，本次活動的商品有近百款，覆蓋全身的按摩需求，同時，為讓消費者能夠更快選購到合適的商品，活動中以不同的區(qū)塊展現(xiàn)商品：爆款、性價比款、新品款，尤其是新品款，主要針對按摩器材的兩大變化，第一是功能，譬如以往按摩頭是定向的，但現(xiàn)在也延伸出了創(chuàng)新型的上下左右移動式按摩頭，可以更好地覆蓋各種身材體型。第二是外觀，商家會做出高端歐式花紋、表面呈現(xiàn)凹凸狀的肌理感花紋等顏色花紋不同的品質(zhì)款式。
在服務(wù)上，針對按摩椅來說，已全部實現(xiàn)送貨上門安裝調(diào)試的服務(wù)。因為福安是按摩器材產(chǎn)業(yè)的集群帶，基本上所有知名的快遞公司在生產(chǎn)基地都有駐扎，快遞的貨車每天都會在廠家的門口定時裝貨。而在安裝操作技術(shù)上，大型按摩器材如按摩椅等，已經(jīng)經(jīng)過產(chǎn)品升級改造，均不需要手動安裝，因為運輸前商家會將椅背向下扣攏，讓產(chǎn)品呈正方形裝進箱子，顧客收貨后打開椅背即可。
淘寶家電個人護理類目的負責(zé)人摧城表示，入選這次活動的商家既有傳統(tǒng)品牌，也有生長于線上的淘品牌。傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢在于線下的場景化體驗，而淘品牌則能利用福安產(chǎn)業(yè)帶進行靈活孵化，產(chǎn)品往往來自于福安多個精品工廠，選品及生產(chǎn)的自由度更大，同時可以及時接收電商渠道的信息反饋，提供適應(yīng)消費者需求的更豐富的產(chǎn)品。
重公益關(guān)愛老兵
淘寶全民健康潮活動在扶持福安按摩器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展、讓利消費者之余，也與時下的反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的熱點結(jié)合，與愛德公益基金合作，專門辟出一個“老兵未遠，歷史不會遺忘”的區(qū)域，該區(qū)域中的商品均為公益寶貝，在活動結(jié)束后將活動成交額的0.5%捐贈給抗戰(zhàn)老兵，提高他們的生活水平和健康指數(shù)，真正做到全民都能惠享健康。
