互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)要全身心投入新媒體營銷

       網(wǎng)絡(luò)上有很多人都在談新媒體營銷，很多企業(yè)也正在做新媒體營銷，但是有幾個人能夠真正的說出什么是新媒體營銷，所謂新媒體營銷，就是指基于全媒（全網(wǎng)）展開的以內(nèi)容為核心，以分布式傳播，以互動式社交為驅(qū)動的與受眾建立信任通道的營銷方式。

       光是懂概念是不夠的，我們必須了解新媒體贏下的價值和意義，怎么做是正確的？如何與傳統(tǒng)的營銷模式進行區(qū)分，我們常說，如果在移動互聯(lián)時代，還堅持老一套的傳播推廣方式去做營銷勢必要被市場淘汰，那么我們就要詳細的去分析新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。（http://m.zytcm.com.cn/service/newmedia/）

        1、傳統(tǒng)營銷的核心

　　傳統(tǒng)營銷的核心是什么？就八個字：渠道為王，終端制勝。傳統(tǒng)營銷的運作圍繞渠道而展開，占領(lǐng)渠道就占領(lǐng)了市場，占領(lǐng)了店鋪就占領(lǐng)了顧客，這就是所謂的“渠道為王，終端制勝”。通俗的講就是：渠道是品牌的生命線，終端是品牌的必爭地。批發(fā)市場、連鎖商超的興起就是這個原因，商業(yè)地產(chǎn)的蓬勃發(fā)展就是因為這個背景，有句話說得好：一鋪富三代，說的就是占領(lǐng)終端的意義。炒鋪也曾經(jīng)是大家實現(xiàn)資產(chǎn)升值的一個重要手段。

       為什么在傳統(tǒng)營銷中，渠道對品牌如此重要？因為，傳統(tǒng)營銷的本質(zhì)是產(chǎn)品流，是產(chǎn)品在渠道的流動，在傳統(tǒng)營銷中，有兩個最為核心和關(guān)鍵的能力或者說指標就是：鋪貨和陳列，首先要把產(chǎn)品在渠道上鋪開，其次要把產(chǎn)品在終端里陳列出來。渠道為王講的就是鋪貨能力，終端制勝講的就是陳列能力。前者體現(xiàn)了品牌的市場規(guī)模，后者體現(xiàn)了品牌的銷售業(yè)績。

　　2、新媒體營銷的核心

　　新媒體營銷的核心是什么？也是八個字：內(nèi)容為王，傳播制勝。大家知道，現(xiàn)在渠道的作用弱化，店鋪吸流功能減弱，因此傳統(tǒng)品牌運作的手段、工具、思維就此失去效果?？梢哉f，渠道已經(jīng)消失，實體店鋪萎縮，表現(xiàn)就是中間商退出歷史舞臺，實體店關(guān)門。也可以說，渠道和店鋪依然存在，只是以其他形式表現(xiàn)出來了，那就是信息流。也就是說，現(xiàn)在品牌營銷運作的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷π畔⒘鞯纳a(chǎn)、管理的模式。在互聯(lián)網(wǎng)世界里沒有真實可觸摸的產(chǎn)品，沒有真實可感覺的人，一切得數(shù)字化了，一切都成為了信息流。也就是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌運作是“內(nèi)容為王，傳播制勝”。通俗講就是：內(nèi)容是品牌的有機體，傳播是品牌的播種機。

        在此可以延伸出一個觀點：內(nèi)容是新媒體營銷競爭中降維打擊的利器。對于國家民族層面而言，內(nèi)容其實就是核心價值觀，或者說就是意識形態(tài)。產(chǎn)品是硬實力，內(nèi)容是軟實力，對于中小企業(yè)而言，硬實力缺乏，只能在軟實力上下功夫。
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