關(guān)于微信的十大發(fā)展現(xiàn)狀,你不得不知
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者:Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間:2018-02-28 18:39
導(dǎo)讀:一、內(nèi)容重疊,文章閱讀量持續(xù)下降 2017年,根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),公眾號(hào)推送文章的平均閱讀量從12%跌至5%左右,粉絲人數(shù)增長(zhǎng)緩慢,有些公眾號(hào)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。 隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆...
一、內(nèi)容重疊,文章閱讀量持續(xù)下降
2017年,根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),公眾號(hào)推送文章的平均閱讀量從12%跌至5%左右,粉絲人數(shù)增長(zhǎng)緩慢,有些公眾號(hào)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆炸,用戶的注意力越來(lái)越稀缺。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),九成讀者關(guān)注不到50個(gè)自媒體。而78.3%的讀者的高頻關(guān)注或置頂?shù)淖悦襟w數(shù)量不足5個(gè)。讀者對(duì)很多已經(jīng)關(guān)注賬號(hào)推送的文章信息打開(kāi)閱讀概率越來(lái)越小。
不過(guò)也有很多頭部大號(hào)的閱讀量還在穩(wěn)定提升。這其實(shí)就是強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱的馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)。
2018年,這種兩極分化的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越明顯,頭部?jī)?nèi)容會(huì)將繼續(xù)吸引更多用戶的注意力,占領(lǐng)更大的市場(chǎng),而一些不突出的公號(hào)將面臨各種困境。
結(jié)論:面對(duì)這樣的情況,最核心的還是回歸到深耕內(nèi)容創(chuàng)作上,要足夠了解用戶的需求和痛點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是保證閱讀量的必要前提。
二、要求增加互動(dòng)趣味性,培養(yǎng)用戶粘性
有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在注意力爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)上,互動(dòng)性將成為提升用戶粘性和活躍度的不二法寶。原來(lái)自媒體紅利導(dǎo)致了粉絲快速增長(zhǎng),對(duì)粉絲的維護(hù)要求沒(méi)有那么高。但現(xiàn)今,隨著文章的整體關(guān)注熱度下降,就需要我們將越來(lái)越多的精力放在培養(yǎng)用戶粘性上。
企業(yè)想要進(jìn)行推廣和傳播,不能光想著讓粉絲怎么傳播,而是要先把自己打造成一個(gè)IP,一個(gè)好玩有趣的產(chǎn)品。像新世相、關(guān)八這樣有強(qiáng)代入感和參與感的自媒體將越來(lái)越受歡迎。
結(jié)論:在2017年,這樣個(gè)性化很強(qiáng),IP屬性凸顯,又具有趣味性的互動(dòng)方式,會(huì)越來(lái)越受到重視。
三、社群經(jīng)濟(jì)凸顯,著力挖掘隱藏價(jià)值
增強(qiáng)互動(dòng)性,培養(yǎng)用戶粘性,最實(shí)現(xiàn)的方式是組建社群。2017年,社群經(jīng)濟(jì)的作用凸顯出來(lái)了,之前,我們強(qiáng)調(diào)的是粉絲經(jīng)濟(jì),用戶沒(méi)有參與感。更多的自媒體單方向把內(nèi)容輸出給用戶的過(guò)程?,F(xiàn)在,更突出社群運(yùn)營(yíng),也是社群自組織的過(guò)程。社群的環(huán)境更加平等、活躍,用戶能參與到媒體決策和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
結(jié)論:社群是發(fā)展企業(yè)或自媒體合伙人的方向?,F(xiàn)在,越來(lái)越多的社群實(shí)現(xiàn)自組織。
四、媒體矩陣時(shí)代,企業(yè)重視打造自媒體
近年來(lái),內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)越來(lái)越多,像:頭條號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào),搜狐號(hào)、一點(diǎn)號(hào),甚至京東號(hào)、支付寶號(hào)等,這就說(shuō)明了內(nèi)容越來(lái)越受重視,很多企業(yè)也更多的變?yōu)閮?nèi)容主體。以可口可樂(lè)、杜蕾斯為典型的企業(yè),逐漸依托產(chǎn)品而不斷生產(chǎn)出內(nèi)容,為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力,就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告公司、媒體的依賴度下降,自己的賬號(hào)就是很好的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái),尤其是有自媒體矩陣的企業(yè),未來(lái)的一舉一動(dòng)都會(huì)受到業(yè)界的關(guān)注。
結(jié)論:面對(duì)這樣的趨勢(shì),對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因?yàn)槠髽I(yè)越來(lái)越重視內(nèi)容的輸出,基于產(chǎn)品的內(nèi)容需求量將越來(lái)越大。這就需要我們不斷的強(qiáng)化內(nèi)容輸出的能力,生產(chǎn)出更高品質(zhì)的內(nèi)容。
五、內(nèi)容付費(fèi)成常態(tài),催生更多專業(yè)內(nèi)容
2017年,已經(jīng)有太多內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)誕生,像微博頭條文章、得到App、分答、知乎Live、喜馬拉雅FM都在為內(nèi)容提供平臺(tái),效果也很不錯(cuò)。2018年這種發(fā)展將會(huì)加劇,所有的內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)加入付費(fèi)閱讀的功能,甚至很多會(huì)推出包月、包年的服務(wù),變成某個(gè)自媒體的“會(huì)員”,參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)。得到App現(xiàn)在做的訂閱專欄就是例證。
這樣的市場(chǎng)是被長(zhǎng)期看好的,在未來(lái),微信可能也有這方面的動(dòng)作。微信公眾號(hào)擁有良好的資源和平臺(tái),并且經(jīng)過(guò)新一輪的內(nèi)容遴選和整體內(nèi)容質(zhì)量的提升,微信是可以實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀的。
結(jié)論:對(duì)于我們自媒體人來(lái)說(shuō),今后更有機(jī)會(huì),憑對(duì)某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的了解和研究,很體面的將內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)。很多內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)也會(huì)向越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)者拋出橄欖枝,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將擁有更大的市場(chǎng)。無(wú)論是圖文還是視頻,也都會(huì)進(jìn)入更加激烈、更專業(yè)化的洗牌期。平臺(tái)的賦能能力成為吸引內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)鍵因素。
六、直播平臺(tái)更加多元化,多樣式平臺(tái)出現(xiàn)
網(wǎng)紅直播會(huì)加速洗牌,今后如果沒(méi)有大流量來(lái)源、沒(méi)有大資金支持,很多平臺(tái)會(huì)紛紛倒下,留下的往往是有BAT背景,或者本身就有很強(qiáng)的流量及變現(xiàn)能力的平臺(tái),例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也會(huì)存在很多小眾的垂直領(lǐng)域直播。
不光是網(wǎng)紅,自媒體的直播也實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。知乎live,映客,一直播,斗魚(yú),千聊等直播平臺(tái),也許微信在未來(lái)也會(huì)發(fā)展出直播平臺(tái)。
而不同于網(wǎng)紅直播的是,知識(shí)、技能、教育類的直播也會(huì)繼續(xù)發(fā)展,目前已知的有千聊、朝夕日歷、荔枝微課、知乎Live、小鵝通及紅豆live等平臺(tái),接下來(lái)還會(huì)更多。不排除微信也會(huì)基于微信群做可以圖文語(yǔ)音的直播功能。在經(jīng)歷一段時(shí)間的回調(diào)后,移動(dòng)直播產(chǎn)品在中國(guó)將進(jìn)一步多元化和平臺(tái)化,不僅僅局限在泛娛樂(lè)和秀場(chǎng)直播。
結(jié)論:對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō),知識(shí)類直播分享平臺(tái)更為合適,值得我們重點(diǎn)關(guān)注。
七、自制劇、IP化是短視頻的主要方向
2016年朋友圈上線了大視頻,直播與短視頻有著不可分割的關(guān)聯(lián),2017年朋友圈會(huì)加劇短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以及短視頻方面的投資。同時(shí)各大視頻平臺(tái)也會(huì)加大短視頻的投入,自制劇的投入。同時(shí)微信、微博、各視頻平臺(tái)也會(huì)被要求有視聽(tīng)許可證。包括近期梨視頻因沒(méi)有相關(guān)資質(zhì),而接受停改整頓。未來(lái)企業(yè)宣傳的一個(gè)很重要的陣地,就是加大朋友圈短視頻的投入,因?yàn)闀?huì)更加直觀。也會(huì)帶動(dòng)影視行業(yè)、視頻特效、社交媒體傳播的發(fā)展。
八、內(nèi)容音頻化逐漸普及
在內(nèi)容的展現(xiàn)形式上,音頻內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越多。之前像喜馬拉雅、得到App都進(jìn)行音頻內(nèi)容的生產(chǎn)。站在用戶的角度,為用戶節(jié)省更多的時(shí)間,解放雙手,并將內(nèi)容場(chǎng)景化。而今,也有更多的公眾號(hào)的文章帶有音頻,方便讀者隨時(shí)隨地收聽(tīng)內(nèi)容。之后,也會(huì)有很多視頻課程逐漸音頻化,以減輕體積,生產(chǎn)操作也較為簡(jiǎn)單。
九、廣告兩極分化
在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí),一些產(chǎn)品的廣告也會(huì)呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)。硬廣更硬、軟廣更軟,原生廣告將會(huì)有大發(fā)展。今后更多的廣告會(huì)采用大型策劃的方式,與多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),資本的投入也會(huì)增加,一些小預(yù)算的廣告在今后會(huì)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。今后包括H5的制作在內(nèi),會(huì)越來(lái)越多的變成大品牌大制作的天下,小制作和小推廣幾乎沒(méi)有火爆的可能。各個(gè)企業(yè)會(huì)加大這方面的投資力度。只用大企業(yè)大推廣才能獲得更好的效果,普通企業(yè)做出的廣告很難傳播開(kāi)來(lái),用戶的體驗(yàn)也不會(huì)太好。
結(jié)論:2017年廣告和內(nèi)容的結(jié)合、廣告與視頻、音頻的組合也會(huì)越來(lái)越多,并且還是同內(nèi)容一樣,會(huì)更加注重互動(dòng)性。
十、自媒體資本化將成為趨勢(shì)
今年,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)得到普遍的認(rèn)可,變現(xiàn)能力也很強(qiáng)。今后會(huì)有更多資本進(jìn)入,當(dāng)然也會(huì)拓展新的平臺(tái),不會(huì)局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。像Wemedia、十點(diǎn)讀書(shū)等自媒體IPO也會(huì)越來(lái)越多,同時(shí)資本市場(chǎng)會(huì)更多的介入,一方面自媒體要企業(yè)化,企業(yè)也要自媒體化,另一方面更強(qiáng)的變現(xiàn)能力,數(shù)據(jù)的完備,更容易形成長(zhǎng)期的回報(bào)。同時(shí)場(chǎng)景也更為精確,轉(zhuǎn)化更直接。
由于有了更強(qiáng)的付費(fèi)能力,創(chuàng)作者生產(chǎn)出的內(nèi)容也可以更加多樣化,個(gè)性化,富媒體化,就像十點(diǎn)讀書(shū)嘗試的十點(diǎn)電臺(tái),視頻課程等方式。
總結(jié)下來(lái),2017年對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),將面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)的環(huán)境下,對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求會(huì)越來(lái)越高。與用戶的互動(dòng),社群經(jīng)濟(jì)將越來(lái)越影響整體效果。我們要把握環(huán)境動(dòng)態(tài),找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢(shì),生產(chǎn)更加高質(zhì)量的內(nèi)容,最終可以實(shí)現(xiàn)更多的內(nèi)容變現(xiàn)。
2017年,根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),公眾號(hào)推送文章的平均閱讀量從12%跌至5%左右,粉絲人數(shù)增長(zhǎng)緩慢,有些公眾號(hào)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆炸,用戶的注意力越來(lái)越稀缺。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),九成讀者關(guān)注不到50個(gè)自媒體。而78.3%的讀者的高頻關(guān)注或置頂?shù)淖悦襟w數(shù)量不足5個(gè)。讀者對(duì)很多已經(jīng)關(guān)注賬號(hào)推送的文章信息打開(kāi)閱讀概率越來(lái)越小。
不過(guò)也有很多頭部大號(hào)的閱讀量還在穩(wěn)定提升。這其實(shí)就是強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱的馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)。
2018年,這種兩極分化的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越明顯,頭部?jī)?nèi)容會(huì)將繼續(xù)吸引更多用戶的注意力,占領(lǐng)更大的市場(chǎng),而一些不突出的公號(hào)將面臨各種困境。
結(jié)論:面對(duì)這樣的情況,最核心的還是回歸到深耕內(nèi)容創(chuàng)作上,要足夠了解用戶的需求和痛點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是保證閱讀量的必要前提。
二、要求增加互動(dòng)趣味性,培養(yǎng)用戶粘性
有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在注意力爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)上,互動(dòng)性將成為提升用戶粘性和活躍度的不二法寶。原來(lái)自媒體紅利導(dǎo)致了粉絲快速增長(zhǎng),對(duì)粉絲的維護(hù)要求沒(méi)有那么高。但現(xiàn)今,隨著文章的整體關(guān)注熱度下降,就需要我們將越來(lái)越多的精力放在培養(yǎng)用戶粘性上。
企業(yè)想要進(jìn)行推廣和傳播,不能光想著讓粉絲怎么傳播,而是要先把自己打造成一個(gè)IP,一個(gè)好玩有趣的產(chǎn)品。像新世相、關(guān)八這樣有強(qiáng)代入感和參與感的自媒體將越來(lái)越受歡迎。
結(jié)論:在2017年,這樣個(gè)性化很強(qiáng),IP屬性凸顯,又具有趣味性的互動(dòng)方式,會(huì)越來(lái)越受到重視。
三、社群經(jīng)濟(jì)凸顯,著力挖掘隱藏價(jià)值
增強(qiáng)互動(dòng)性,培養(yǎng)用戶粘性,最實(shí)現(xiàn)的方式是組建社群。2017年,社群經(jīng)濟(jì)的作用凸顯出來(lái)了,之前,我們強(qiáng)調(diào)的是粉絲經(jīng)濟(jì),用戶沒(méi)有參與感。更多的自媒體單方向把內(nèi)容輸出給用戶的過(guò)程?,F(xiàn)在,更突出社群運(yùn)營(yíng),也是社群自組織的過(guò)程。社群的環(huán)境更加平等、活躍,用戶能參與到媒體決策和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
結(jié)論:社群是發(fā)展企業(yè)或自媒體合伙人的方向?,F(xiàn)在,越來(lái)越多的社群實(shí)現(xiàn)自組織。
四、媒體矩陣時(shí)代,企業(yè)重視打造自媒體
近年來(lái),內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)越來(lái)越多,像:頭條號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào),搜狐號(hào)、一點(diǎn)號(hào),甚至京東號(hào)、支付寶號(hào)等,這就說(shuō)明了內(nèi)容越來(lái)越受重視,很多企業(yè)也更多的變?yōu)閮?nèi)容主體。以可口可樂(lè)、杜蕾斯為典型的企業(yè),逐漸依托產(chǎn)品而不斷生產(chǎn)出內(nèi)容,為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力,就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告公司、媒體的依賴度下降,自己的賬號(hào)就是很好的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái),尤其是有自媒體矩陣的企業(yè),未來(lái)的一舉一動(dòng)都會(huì)受到業(yè)界的關(guān)注。
結(jié)論:面對(duì)這樣的趨勢(shì),對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因?yàn)槠髽I(yè)越來(lái)越重視內(nèi)容的輸出,基于產(chǎn)品的內(nèi)容需求量將越來(lái)越大。這就需要我們不斷的強(qiáng)化內(nèi)容輸出的能力,生產(chǎn)出更高品質(zhì)的內(nèi)容。
五、內(nèi)容付費(fèi)成常態(tài),催生更多專業(yè)內(nèi)容
2017年,已經(jīng)有太多內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)誕生,像微博頭條文章、得到App、分答、知乎Live、喜馬拉雅FM都在為內(nèi)容提供平臺(tái),效果也很不錯(cuò)。2018年這種發(fā)展將會(huì)加劇,所有的內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)加入付費(fèi)閱讀的功能,甚至很多會(huì)推出包月、包年的服務(wù),變成某個(gè)自媒體的“會(huì)員”,參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)。得到App現(xiàn)在做的訂閱專欄就是例證。
這樣的市場(chǎng)是被長(zhǎng)期看好的,在未來(lái),微信可能也有這方面的動(dòng)作。微信公眾號(hào)擁有良好的資源和平臺(tái),并且經(jīng)過(guò)新一輪的內(nèi)容遴選和整體內(nèi)容質(zhì)量的提升,微信是可以實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀的。
結(jié)論:對(duì)于我們自媒體人來(lái)說(shuō),今后更有機(jī)會(huì),憑對(duì)某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的了解和研究,很體面的將內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)。很多內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)也會(huì)向越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)者拋出橄欖枝,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將擁有更大的市場(chǎng)。無(wú)論是圖文還是視頻,也都會(huì)進(jìn)入更加激烈、更專業(yè)化的洗牌期。平臺(tái)的賦能能力成為吸引內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)鍵因素。
六、直播平臺(tái)更加多元化,多樣式平臺(tái)出現(xiàn)
網(wǎng)紅直播會(huì)加速洗牌,今后如果沒(méi)有大流量來(lái)源、沒(méi)有大資金支持,很多平臺(tái)會(huì)紛紛倒下,留下的往往是有BAT背景,或者本身就有很強(qiáng)的流量及變現(xiàn)能力的平臺(tái),例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也會(huì)存在很多小眾的垂直領(lǐng)域直播。
不光是網(wǎng)紅,自媒體的直播也實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。知乎live,映客,一直播,斗魚(yú),千聊等直播平臺(tái),也許微信在未來(lái)也會(huì)發(fā)展出直播平臺(tái)。
而不同于網(wǎng)紅直播的是,知識(shí)、技能、教育類的直播也會(huì)繼續(xù)發(fā)展,目前已知的有千聊、朝夕日歷、荔枝微課、知乎Live、小鵝通及紅豆live等平臺(tái),接下來(lái)還會(huì)更多。不排除微信也會(huì)基于微信群做可以圖文語(yǔ)音的直播功能。在經(jīng)歷一段時(shí)間的回調(diào)后,移動(dòng)直播產(chǎn)品在中國(guó)將進(jìn)一步多元化和平臺(tái)化,不僅僅局限在泛娛樂(lè)和秀場(chǎng)直播。
結(jié)論:對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō),知識(shí)類直播分享平臺(tái)更為合適,值得我們重點(diǎn)關(guān)注。
七、自制劇、IP化是短視頻的主要方向
2016年朋友圈上線了大視頻,直播與短視頻有著不可分割的關(guān)聯(lián),2017年朋友圈會(huì)加劇短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以及短視頻方面的投資。同時(shí)各大視頻平臺(tái)也會(huì)加大短視頻的投入,自制劇的投入。同時(shí)微信、微博、各視頻平臺(tái)也會(huì)被要求有視聽(tīng)許可證。包括近期梨視頻因沒(méi)有相關(guān)資質(zhì),而接受停改整頓。未來(lái)企業(yè)宣傳的一個(gè)很重要的陣地,就是加大朋友圈短視頻的投入,因?yàn)闀?huì)更加直觀。也會(huì)帶動(dòng)影視行業(yè)、視頻特效、社交媒體傳播的發(fā)展。
八、內(nèi)容音頻化逐漸普及
在內(nèi)容的展現(xiàn)形式上,音頻內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越多。之前像喜馬拉雅、得到App都進(jìn)行音頻內(nèi)容的生產(chǎn)。站在用戶的角度,為用戶節(jié)省更多的時(shí)間,解放雙手,并將內(nèi)容場(chǎng)景化。而今,也有更多的公眾號(hào)的文章帶有音頻,方便讀者隨時(shí)隨地收聽(tīng)內(nèi)容。之后,也會(huì)有很多視頻課程逐漸音頻化,以減輕體積,生產(chǎn)操作也較為簡(jiǎn)單。
九、廣告兩極分化
在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí),一些產(chǎn)品的廣告也會(huì)呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)。硬廣更硬、軟廣更軟,原生廣告將會(huì)有大發(fā)展。今后更多的廣告會(huì)采用大型策劃的方式,與多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),資本的投入也會(huì)增加,一些小預(yù)算的廣告在今后會(huì)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。今后包括H5的制作在內(nèi),會(huì)越來(lái)越多的變成大品牌大制作的天下,小制作和小推廣幾乎沒(méi)有火爆的可能。各個(gè)企業(yè)會(huì)加大這方面的投資力度。只用大企業(yè)大推廣才能獲得更好的效果,普通企業(yè)做出的廣告很難傳播開(kāi)來(lái),用戶的體驗(yàn)也不會(huì)太好。
結(jié)論:2017年廣告和內(nèi)容的結(jié)合、廣告與視頻、音頻的組合也會(huì)越來(lái)越多,并且還是同內(nèi)容一樣,會(huì)更加注重互動(dòng)性。
十、自媒體資本化將成為趨勢(shì)
今年,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)得到普遍的認(rèn)可,變現(xiàn)能力也很強(qiáng)。今后會(huì)有更多資本進(jìn)入,當(dāng)然也會(huì)拓展新的平臺(tái),不會(huì)局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。像Wemedia、十點(diǎn)讀書(shū)等自媒體IPO也會(huì)越來(lái)越多,同時(shí)資本市場(chǎng)會(huì)更多的介入,一方面自媒體要企業(yè)化,企業(yè)也要自媒體化,另一方面更強(qiáng)的變現(xiàn)能力,數(shù)據(jù)的完備,更容易形成長(zhǎng)期的回報(bào)。同時(shí)場(chǎng)景也更為精確,轉(zhuǎn)化更直接。
由于有了更強(qiáng)的付費(fèi)能力,創(chuàng)作者生產(chǎn)出的內(nèi)容也可以更加多樣化,個(gè)性化,富媒體化,就像十點(diǎn)讀書(shū)嘗試的十點(diǎn)電臺(tái),視頻課程等方式。
總結(jié)下來(lái),2017年對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),將面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)的環(huán)境下,對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求會(huì)越來(lái)越高。與用戶的互動(dòng),社群經(jīng)濟(jì)將越來(lái)越影響整體效果。我們要把握環(huán)境動(dòng)態(tài),找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢(shì),生產(chǎn)更加高質(zhì)量的內(nèi)容,最終可以實(shí)現(xiàn)更多的內(nèi)容變現(xiàn)。
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