讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)增粉來(lái)得更猛烈些吧
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-02-08 18:21
導(dǎo)讀：很多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者都在發(fā)愁什么樣的內(nèi)容能讓增粉來(lái)得更快些？其實(shí)答案并不難，加大原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，勢(shì)必能實(shí)現(xiàn)增粉的目的。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者或團(tuán)隊(duì)需要有非常強(qiáng)大的內(nèi)容整合能力...
很多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者都在發(fā)愁什么樣的內(nèi)容能讓增粉來(lái)得更快些？其實(shí)答案并不難，加大原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，勢(shì)必能實(shí)現(xiàn)增粉的目的。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者或團(tuán)隊(duì)需要有非常強(qiáng)大的內(nèi)容整合能力，以及搜尋大量可用素材的手段，不管是通過(guò)各種國(guó)內(nèi)網(wǎng)站，還是翻墻，找到你想要的一切素材，結(jié)合自身的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行整合，打造原創(chuàng)精品內(nèi)容。那么我們?cè)诖_定了賬號(hào)內(nèi)容要在堅(jiān)持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上這一觀點(diǎn)后，接下來(lái)就要考慮原創(chuàng)哪些內(nèi)容才能產(chǎn)生粉絲大幅度增長(zhǎng)，閱讀量爆棚的效果呢？這就要求運(yùn)營(yíng)者和整個(gè)團(tuán)隊(duì)具有敏銳的嗅覺(jué)，時(shí)刻洞察市場(chǎng)、社會(huì)熱點(diǎn)事件、受眾近來(lái)感興趣的社會(huì)話(huà)題等。
一、關(guān)注熱點(diǎn)，別人沒(méi)有的才最具看點(diǎn)
熱點(diǎn)往往會(huì)有很大的用戶(hù)關(guān)注度，但是熱點(diǎn)也不是簡(jiǎn)單的做個(gè)呈現(xiàn)就可以的。發(fā)現(xiàn)了熱點(diǎn)之后，怎樣能夠引起用戶(hù)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，從而達(dá)到增粉的目的呢？這就需要從熱點(diǎn)里找到不一樣的視角。比如 “品牌H5營(yíng)銷(xiāo)完全實(shí)戰(zhàn)指南”這篇文章，就是針對(duì)當(dāng)下大家普遍關(guān)注的H5，從技術(shù)，以及技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合等角度用讀者鮮見(jiàn)的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例加以佐證，自然是能夠?qū)崿F(xiàn)大量增粉、大幅度增加閱讀量的目的。大咖權(quán)威觀點(diǎn)、行業(yè)趨勢(shì)解析、國(guó)外最新數(shù)據(jù)觀察匯總、熱門(mén)品牌優(yōu)秀案例點(diǎn)評(píng)這些題材也都是公眾號(hào)可以著力發(fā)揮的領(lǐng)域。
二、結(jié)合賬號(hào)及品牌特性打造原創(chuàng)內(nèi)容
具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于服裝類(lèi)企業(yè)，可以定期發(fā)布全球的時(shí)尚趨勢(shì)，指導(dǎo)用戶(hù)如何穿衣打扮等時(shí)尚類(lèi)型的原創(chuàng)內(nèi)容；對(duì)于日用品類(lèi)企業(yè)，可以關(guān)注生活貼士類(lèi)的原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容能夠提供給用戶(hù)必要的生活常識(shí)，避免把產(chǎn)品宣傳放在內(nèi)容主要位置；車(chē)企則可以發(fā)布全球車(chē)展動(dòng)態(tài)、車(chē)友和品牌的故事、自駕趣聞、新車(chē)保養(yǎng)、自駕目的地及攻略等原創(chuàng)內(nèi)容，頓時(shí)感覺(jué)潮范兒十足；房地產(chǎn)類(lèi)企業(yè)可以解讀國(guó)家的最新政策、家居裝飾等類(lèi)型內(nèi)容，提升公眾號(hào)整體逼格。總之，品牌公眾號(hào)在內(nèi)容上的策略就是要提升用戶(hù)和品牌之間的粘性，進(jìn)而達(dá)到賬號(hào)增粉、留住粉絲的目的。
從內(nèi)容的表現(xiàn)形式來(lái)看，公眾號(hào)也可以做一些大膽的嘗試。例如有些帳號(hào)每天只是推送一篇單圖文，但是內(nèi)容卻是以圖片漫畫(huà)的形式表現(xiàn)。雖然看起來(lái)可能有些簡(jiǎn)單，但是正是不同于其他賬號(hào)單純文字、信息圖、多圖文的表現(xiàn)手法，才更好地被用戶(hù)記住，這和羅輯思維的套路看似是差不多的。
三、語(yǔ)言風(fēng)格符合賬號(hào)用戶(hù)特征
公眾號(hào)也可以說(shuō)是一個(gè)活生生的人，他有自己的性格，他的性格就從內(nèi)容的語(yǔ)言風(fēng)格上體現(xiàn)出來(lái)。
如果公眾號(hào)定位為生活服務(wù)類(lèi)的咨詢(xún)發(fā)布，那么語(yǔ)言風(fēng)格就要盡可能的走親民化路線(xiàn)，要接地氣，另外網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)一定要爛熟于胸，因?yàn)楣娞?hào)的主要受眾群體是普通人，希望通過(guò)你的公眾號(hào)看點(diǎn)兒有意思的內(nèi)容，消遣時(shí)光。
如果定位為科普類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的公眾號(hào)，例如營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公眾號(hào)，那么就要從內(nèi)容選材到一字一句的斟酌都要用專(zhuān)業(yè)化的語(yǔ)言呈現(xiàn)，因?yàn)橛脩?hù)是需要從你的賬號(hào)里要么獲取工作中的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，要么分享出去炫耀個(gè)人的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，太low會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生非專(zhuān)業(yè)的錯(cuò)覺(jué)。
還有一點(diǎn)需要注意的，無(wú)論是咨詢(xún)服務(wù)類(lèi)，還是科普知識(shí)類(lèi)的公眾號(hào)，用戶(hù)都喜歡看得懂的內(nèi)容，說(shuō)白了就是文章內(nèi)容要接地氣，說(shuō)人話(huà)。何為說(shuō)人話(huà)？具體就是內(nèi)容通俗易懂，盡量做到用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言、最形象的案例進(jìn)行闡釋?zhuān)M管你要表達(dá)的內(nèi)容很專(zhuān)業(yè)，也需如此。試想一下連看懂都很費(fèi)勁的文章誰(shuí)還愿意分享出去，又如何用內(nèi)容達(dá)到增粉的目的呢？
四、短小精悍，方能提升用戶(hù)閱讀體驗(yàn)
切記內(nèi)容精簡(jiǎn)，不要拋給用戶(hù)長(zhǎng)篇累牘的大篇幅文章。碎片化時(shí)代，很少有人會(huì)耐心讀過(guò)多的文字，所以公眾號(hào)推送的內(nèi)容盡量不要太長(zhǎng)，以短句為主，目的是為了獲得最佳的用戶(hù)體驗(yàn)。微信的閱讀方式和報(bào)紙雜志不同，往往在報(bào)紙雜志上看起來(lái)也就一頁(yè)的文章，放在手機(jī)屏幕上就顯得冗長(zhǎng)。所以一篇文章控制在1500字以?xún)?nèi)用戶(hù)看起來(lái)是最舒服的。但是有一種情況是例外的，就是文章內(nèi)容知識(shí)性、科普性極強(qiáng)，這就需要進(jìn)行系統(tǒng)和全面的論述，篇幅長(zhǎng)反而讓整個(gè)內(nèi)容更加飽滿(mǎn)，用戶(hù)也會(huì)更加肯定內(nèi)容的權(quán)威性。
一、關(guān)注熱點(diǎn)，別人沒(méi)有的才最具看點(diǎn)
熱點(diǎn)往往會(huì)有很大的用戶(hù)關(guān)注度，但是熱點(diǎn)也不是簡(jiǎn)單的做個(gè)呈現(xiàn)就可以的。發(fā)現(xiàn)了熱點(diǎn)之后，怎樣能夠引起用戶(hù)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，從而達(dá)到增粉的目的呢？這就需要從熱點(diǎn)里找到不一樣的視角。比如 “品牌H5營(yíng)銷(xiāo)完全實(shí)戰(zhàn)指南”這篇文章，就是針對(duì)當(dāng)下大家普遍關(guān)注的H5，從技術(shù)，以及技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合等角度用讀者鮮見(jiàn)的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例加以佐證，自然是能夠?qū)崿F(xiàn)大量增粉、大幅度增加閱讀量的目的。大咖權(quán)威觀點(diǎn)、行業(yè)趨勢(shì)解析、國(guó)外最新數(shù)據(jù)觀察匯總、熱門(mén)品牌優(yōu)秀案例點(diǎn)評(píng)這些題材也都是公眾號(hào)可以著力發(fā)揮的領(lǐng)域。
二、結(jié)合賬號(hào)及品牌特性打造原創(chuàng)內(nèi)容
具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于服裝類(lèi)企業(yè)，可以定期發(fā)布全球的時(shí)尚趨勢(shì)，指導(dǎo)用戶(hù)如何穿衣打扮等時(shí)尚類(lèi)型的原創(chuàng)內(nèi)容；對(duì)于日用品類(lèi)企業(yè)，可以關(guān)注生活貼士類(lèi)的原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容能夠提供給用戶(hù)必要的生活常識(shí)，避免把產(chǎn)品宣傳放在內(nèi)容主要位置；車(chē)企則可以發(fā)布全球車(chē)展動(dòng)態(tài)、車(chē)友和品牌的故事、自駕趣聞、新車(chē)保養(yǎng)、自駕目的地及攻略等原創(chuàng)內(nèi)容，頓時(shí)感覺(jué)潮范兒十足；房地產(chǎn)類(lèi)企業(yè)可以解讀國(guó)家的最新政策、家居裝飾等類(lèi)型內(nèi)容，提升公眾號(hào)整體逼格。總之，品牌公眾號(hào)在內(nèi)容上的策略就是要提升用戶(hù)和品牌之間的粘性，進(jìn)而達(dá)到賬號(hào)增粉、留住粉絲的目的。
從內(nèi)容的表現(xiàn)形式來(lái)看，公眾號(hào)也可以做一些大膽的嘗試。例如有些帳號(hào)每天只是推送一篇單圖文，但是內(nèi)容卻是以圖片漫畫(huà)的形式表現(xiàn)。雖然看起來(lái)可能有些簡(jiǎn)單，但是正是不同于其他賬號(hào)單純文字、信息圖、多圖文的表現(xiàn)手法，才更好地被用戶(hù)記住，這和羅輯思維的套路看似是差不多的。
三、語(yǔ)言風(fēng)格符合賬號(hào)用戶(hù)特征
公眾號(hào)也可以說(shuō)是一個(gè)活生生的人，他有自己的性格，他的性格就從內(nèi)容的語(yǔ)言風(fēng)格上體現(xiàn)出來(lái)。
如果公眾號(hào)定位為生活服務(wù)類(lèi)的咨詢(xún)發(fā)布，那么語(yǔ)言風(fēng)格就要盡可能的走親民化路線(xiàn)，要接地氣，另外網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)一定要爛熟于胸，因?yàn)楣娞?hào)的主要受眾群體是普通人，希望通過(guò)你的公眾號(hào)看點(diǎn)兒有意思的內(nèi)容，消遣時(shí)光。
如果定位為科普類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的公眾號(hào)，例如營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公眾號(hào)，那么就要從內(nèi)容選材到一字一句的斟酌都要用專(zhuān)業(yè)化的語(yǔ)言呈現(xiàn)，因?yàn)橛脩?hù)是需要從你的賬號(hào)里要么獲取工作中的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，要么分享出去炫耀個(gè)人的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，太low會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生非專(zhuān)業(yè)的錯(cuò)覺(jué)。
還有一點(diǎn)需要注意的，無(wú)論是咨詢(xún)服務(wù)類(lèi)，還是科普知識(shí)類(lèi)的公眾號(hào)，用戶(hù)都喜歡看得懂的內(nèi)容，說(shuō)白了就是文章內(nèi)容要接地氣，說(shuō)人話(huà)。何為說(shuō)人話(huà)？具體就是內(nèi)容通俗易懂，盡量做到用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言、最形象的案例進(jìn)行闡釋?zhuān)M管你要表達(dá)的內(nèi)容很專(zhuān)業(yè)，也需如此。試想一下連看懂都很費(fèi)勁的文章誰(shuí)還愿意分享出去，又如何用內(nèi)容達(dá)到增粉的目的呢？
四、短小精悍，方能提升用戶(hù)閱讀體驗(yàn)
切記內(nèi)容精簡(jiǎn)，不要拋給用戶(hù)長(zhǎng)篇累牘的大篇幅文章。碎片化時(shí)代，很少有人會(huì)耐心讀過(guò)多的文字，所以公眾號(hào)推送的內(nèi)容盡量不要太長(zhǎng)，以短句為主，目的是為了獲得最佳的用戶(hù)體驗(yàn)。微信的閱讀方式和報(bào)紙雜志不同，往往在報(bào)紙雜志上看起來(lái)也就一頁(yè)的文章，放在手機(jī)屏幕上就顯得冗長(zhǎng)。所以一篇文章控制在1500字以?xún)?nèi)用戶(hù)看起來(lái)是最舒服的。但是有一種情況是例外的，就是文章內(nèi)容知識(shí)性、科普性極強(qiáng)，這就需要進(jìn)行系統(tǒng)和全面的論述，篇幅長(zhǎng)反而讓整個(gè)內(nèi)容更加飽滿(mǎn)，用戶(hù)也會(huì)更加肯定內(nèi)容的權(quán)威性。
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