醫(yī)藥行業(yè)向網(wǎng)上購物網(wǎng)站靠攏，千億藍(lán)海面臨監(jiān)管難題？

最新消息報(bào)道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)購逐漸沖擊這傳統(tǒng)的線下購物模式傳統(tǒng)的醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)不能僅僅只專注線下發(fā)展，也逐步往線上靠攏，靠建設(shè)網(wǎng)上購物商城系統(tǒng)。

據(jù)悉，網(wǎng)傳網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥的相關(guān)規(guī)定正在放開，另有報(bào)道稱藥監(jiān)局等相關(guān)部門正在重新“研究網(wǎng)售處方藥要不要放開，放開到什么程度”。據(jù)多個(gè)信息源證實(shí)相關(guān)討論正在進(jìn)行，當(dāng)日下午CFDA將再次組織業(yè)內(nèi)人士對藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理意見稿進(jìn)行討論。

事實(shí)上，對于網(wǎng)售處方藥的放開與否一直存在爭議，曾在要放閘時(shí)又叫停。反對的聲音認(rèn)為，現(xiàn)在條件不成熟，放開限制可能導(dǎo)致假藥泛濫，用藥配送過程中出現(xiàn)條件不達(dá)標(biāo)影響藥品質(zhì)量等問題。

一、醫(yī)藥電商一直面臨的政策影響

網(wǎng)售處方藥一直是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，根據(jù)相關(guān)政策梳理發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)售藥品的政策也處于一個(gè)不斷變化的過程。

2000年以前，包括處方藥和非處方藥都不能在網(wǎng)上進(jìn)行銷售；2000年國藥管辦公室發(fā)布的第258號文規(guī)定，能在網(wǎng)上銷售國家藥品監(jiān)督管理局公布的非處方藥；2013年正式放開對非處方藥的限制，但仍明確規(guī)定，零售單體藥店不得開展網(wǎng)上售藥業(yè)務(wù)。

2014年之后，非處方藥銷售資質(zhì)審核逐步被取消。在當(dāng)年5月，原國家食藥監(jiān)總局曾擬放開處方藥在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售，當(dāng)時(shí)數(shù)十家連鎖藥店以及中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、各行業(yè)協(xié)會聯(lián)名上書，提出在互聯(lián)網(wǎng)上不適合放開處方藥交易，一旦全面放開，監(jiān)督難度巨大、用藥安全難保障。2016年5月，原國家食藥監(jiān)總局叫停了第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)。

2018年2月9日，國務(wù)院法制辦公室公布《關(guān)于藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》明確：目前可以放開的有條件的放開，比如通過第三方平臺向個(gè)人消費(fèi)者售藥；不宜放開的暫時(shí)仍禁止，比如暫時(shí)仍禁止向個(gè)人消費(fèi)者網(wǎng)售處方藥，禁止單體藥店網(wǎng)售藥品。

上述接近監(jiān)管層的消息人士向報(bào)道記者指出，監(jiān)管層在放開網(wǎng)售處方藥上最大的顧慮是監(jiān)管問題，處方藥有很多需要遵循醫(yī)囑，一旦放開可能涉及用藥安全等問題，而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管也非易事。

當(dāng)業(yè)界認(rèn)定網(wǎng)售處方藥放開“沒戲”之時(shí)，傳言又再起。

5月21日，網(wǎng)傳國家藥監(jiān)局?jǐn)M公布“藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法”，將允許藥品零售企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥，但應(yīng)當(dāng)具備與醫(yī)療機(jī)構(gòu)電子處方信息實(shí)時(shí)共享、互聯(lián)互通的條件，確保處方真實(shí)、可溯源。其中有兩個(gè)重大變化：單體藥店也可以網(wǎng)售藥品，不再限制醫(yī)藥連鎖企業(yè)；網(wǎng)售處方藥必須連接互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，通過規(guī)范診療行為來事實(shí)推進(jìn)網(wǎng)售處方藥業(yè)務(wù)增長。

二、醫(yī)藥電商千億處方藥市場如何突破監(jiān)管難題？

網(wǎng)售處方藥衍生的千億市場讓其備受關(guān)注。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國藥品市場總規(guī)模達(dá)1.49萬億，其中85%的銷售規(guī)模來自于處方藥銷售。包括阿里健康分析人士指出，網(wǎng)售處方藥新政一旦放開，醫(yī)藥電商市場規(guī)模保守估計(jì)將超過千億。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著醫(yī)藥分開、降低藥占比、流通兩票制等醫(yī)改政策落地，處方外流已是大勢所趨，處方藥外流將給基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及零售藥店帶來發(fā)展機(jī)遇，釋放千億級的市場。在迎接處方外流的過程中，藥店也在探索多元化新零售服務(wù)，尤其是大中型連鎖藥店，逐漸延伸至藥事服務(wù)、藥品配送、慢病管理、DTP藥房、健康福利管理等。

與幾年前不同的是，對于處方藥外流，現(xiàn)在大型連鎖藥店大都持支持態(tài)度，也在電商渠道陸續(xù)布局，如老百姓、一心堂、益豐藥房、上海醫(yī)藥、國大藥房等均陸續(xù)上線了自己的網(wǎng)上商城，并在天貓、京東等平臺設(shè)有旗艦店。

這些連鎖藥店目前更關(guān)注的是如何承接住外流的處方藥。如云南鴻翔一心堂藥業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司總裁趙飚表示，處方藥從生產(chǎn)企業(yè)直接到零售市場，必須有一個(gè)相對安全穩(wěn)定的渠道，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該跟連鎖藥店共同探索合作方式，迎接零售市場的大變革，贏得市場先機(jī)。

與此同時(shí)，目前國內(nèi)藥房托管較多的醫(yī)藥企業(yè)有國藥集團(tuán)、上海醫(yī)藥、華潤醫(yī)藥、華潤三九、康美藥業(yè)、南京醫(yī)藥等，該類企業(yè)在對接醫(yī)院電子處方方面更有優(yōu)勢。上海醫(yī)藥方面向報(bào)道記者介紹說，其旗下電商平臺“上藥云健康”就是重點(diǎn)布局電子處方，其“益藥電子處方”項(xiàng)目，通過公司建立的電子處方流轉(zhuǎn)系統(tǒng)對門診處方進(jìn)行收集和配送。

事實(shí)上，目前已經(jīng)有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在做網(wǎng)售處方藥嘗試，他們通過與政府、藥店等共同建立處方信息共享平臺，在一定程度上不受現(xiàn)在國家網(wǎng)售處方藥規(guī)定的限制，同時(shí)又解決了監(jiān)管問題。

三、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展網(wǎng)上購物網(wǎng)站如何選擇網(wǎng)上購物系統(tǒng)？

通過以上的了解，我們了解到醫(yī)藥電商發(fā)展歷來的阻力與困難，以及目前政策支持以及監(jiān)管問題的解決，相信在醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展過程中，醫(yī)藥電商將擁有據(jù)他的發(fā)展?jié)摿?，相對于入駐到各大電商平臺的醫(yī)藥商家而言，自建網(wǎng)上購物系統(tǒng)是最長遠(yuǎn)的發(fā)展之道。

傳統(tǒng)線下零售企業(yè)轉(zhuǎn)型選擇大多都會選擇B2C+O2O模式，發(fā)展網(wǎng)上購物系統(tǒng)的同時(shí)也能結(jié)合傳統(tǒng)線下門店一起發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙向發(fā)展同步；海商旗下的移動云商城就是B2C+O2O模式，是醫(yī)藥電商發(fā)展網(wǎng)上購物系統(tǒng)的不錯(cuò)選擇。其渠道全面支持7大端口同時(shí)在線瀏覽，支持多種零售市場業(yè)態(tài)，覆蓋幾乎所有零售行業(yè)，同時(shí)O2O多門店線上線下一體化對接多供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)平臺零倉儲整合ERP，對接更多第三方平臺，系統(tǒng)提供百種營銷工具+精細(xì)會員數(shù)據(jù)，從運(yùn)營到技術(shù)服務(wù)全方位支持，看完這些有沒有感覺太全面了有木有。

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