“大廠”賣菜，是否真的有利可尋？

　　2021年年底初，最熱的話題之一非阿里、騰訊、美團(tuán)、拼多多、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭全員下場(chǎng)“賣菜”莫屬。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)大陸地區(qū)有近200家涉及社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)生鮮相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);從地域看，北京最多，占到總量的14%。

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　　新機(jī)遇還是偽風(fēng)口?

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)的興起，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是從模仿和圍剿興盛優(yōu)選開(kāi)始的。其實(shí)早在2018年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)就已經(jīng)站上了風(fēng)口，2019年逐步退潮，僅剩下騰訊系的興盛優(yōu)選、食享會(huì)以及阿里系的十薈團(tuán)等幸存者。

　　受2020年初新冠肺炎疫情影響，日常菜品價(jià)格飆升，消費(fèi)者對(duì)生鮮的需求量增加，賣方市場(chǎng)看到了高利潤(rùn)空間帶來(lái)的商業(yè)契機(jī)，誰(shuí)都想在這場(chǎng)‘戰(zhàn)役’中分得一杯羹，于是互聯(lián)網(wǎng)新舊勢(shì)力一同躋身‘賣菜’戰(zhàn)役。

　　截至2020年12月16日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)2020年公開(kāi)披露的融資事件達(dá)19起，融資金額高達(dá)171.7億元，同比增長(zhǎng)356.3%，創(chuàng)下最新融資紀(jì)錄。

　　其中，不少社區(qū)團(tuán)購(gòu)“老兵”在今年戰(zhàn)績(jī)頗豐：由阿里巴巴投資的十薈團(tuán)在今年共拿到4筆融資;背靠騰訊、京東的興盛優(yōu)選在今年獲得2筆融資;同程集團(tuán)旗下的同程生活不僅拿到2筆融資，還并購(gòu)了社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)鄰鄰壹。

　　在巨頭們看來(lái)，“賣菜”之所以是門(mén)好生意，不僅是因?yàn)樯r業(yè)是高頻消費(fèi)點(diǎn)、市場(chǎng)大，還因?yàn)檫@是滿足顧客消費(fèi)需求、吸引流量、賺取利潤(rùn)的最佳入口。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看中的除了“賣菜”這項(xiàng)副業(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)外，更看重其在未來(lái)市場(chǎng)中為主業(yè)帶來(lái)的客戶量以及品牌影響力。

　　在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元;并預(yù)計(jì)2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1220億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到28.4%。而社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)其他相關(guān)行業(yè)而言也蘊(yùn)藏機(jī)遇。

　　比如，生鮮電商與社區(qū)團(tuán)購(gòu)相結(jié)合，新業(yè)態(tài)將催化生鮮行業(yè)洗牌進(jìn)度，促進(jìn)成規(guī)模、成體系的生鮮店和超市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將再造和變革傳統(tǒng)電商的供應(yīng)鏈;社區(qū)團(tuán)購(gòu)也為微創(chuàng)業(yè)比如夫妻店、社區(qū)便利店、快遞站點(diǎn)等店鋪經(jīng)營(yíng)者提供了機(jī)遇。

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　　看好“賣菜”市場(chǎng) 巨頭紛紛跨界

　　眾所周知，滴滴和碧桂園分別是打車軟件和房地產(chǎn)行業(yè)巨頭。關(guān)于進(jìn)軍生鮮賽道，滴滴董事長(zhǎng)程維稱：滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場(chǎng)第一名。碧桂園開(kāi)創(chuàng)人楊國(guó)強(qiáng)也說(shuō)把修房子這事玩到頂端之后，正在“回歸”農(nóng)民的本職，種田賣菜。

　　生鮮賽道，具有萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)范圍，不斷被資本和創(chuàng)業(yè)者奉為黃金賽道。社區(qū)生鮮的賽道里歷來(lái)不缺新故事、新玩家。新業(yè)態(tài)的迭代，新形式的呈現(xiàn)，新科技的賦能，正在制造一波又一波的風(fēng)口。

　　2020年7月，美團(tuán)成立社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“美團(tuán)優(yōu)選”;8月，拼多多上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“多多買菜”。騰訊早在2019年的5月和10月就先后投資了興盛優(yōu)選和食享會(huì)。2020年11月30日， 社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)十薈團(tuán)完成1.9億美元C3輪融資，阿里巴巴參與領(lǐng)投。

　　隨著新批發(fā)時(shí)期的到來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也進(jìn)入高速開(kāi)展期，在一切社區(qū)團(tuán)購(gòu)形式中，生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)又以其體系范圍化、無(wú)接觸配送的特性，收獲了大批的消費(fèi)者，加上疫情期間人們對(duì)生鮮的線上需求的增加，一定時(shí)間內(nèi)已構(gòu)成范圍的消費(fèi)者，這又進(jìn)一步加速了生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)，生鮮社區(qū)背后潛藏的紅利便不時(shí)增加。

　　巨頭入局社區(qū)，紛繁跨界“賣菜”，應(yīng)用其背后強(qiáng)大的品牌用戶和數(shù)據(jù)支持，既是為了在消費(fèi)市場(chǎng)追求新利潤(rùn)，也是為了在發(fā)掘背后的商業(yè)增長(zhǎng)，在社區(qū)生鮮市場(chǎng)分得一塊蛋糕。

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　　“賣菜”的前景究竟如何?

　　行業(yè)內(nèi)對(duì)生鮮社區(qū)哀鴻遍野，而在面臨這樣的場(chǎng)面時(shí)，在電商范疇仍然有句話叫“得生鮮者得天下”，為何還很多行業(yè)巨頭深信于此，并仍舊選擇瞄準(zhǔn)社區(qū)生鮮，繼而猖獗“賣菜”?

　　隨著人們生活形式的不時(shí)改動(dòng)，生活節(jié)拍也在不時(shí)加快，愈加快捷便利的社區(qū)超市便應(yīng)運(yùn)而生，社區(qū)超市基于前期線上的效勞大數(shù)據(jù)，巨頭們能夠?qū)⒕€上流量與線下門(mén)店停止精準(zhǔn)匹配，進(jìn)而進(jìn)步買賣效率，“賣菜”也存在著巨大的商業(yè)紅利。