美團(tuán)：繼續(xù)押寶社區(qū)團(tuán)購

　　為此，作為美團(tuán)旗下的社區(qū)電商業(yè)務(wù)，美團(tuán)優(yōu)選也在全面拓展同盟軍。

　　讓虧損和擴(kuò)張同步共振。

　　國民零食品牌三只松鼠與美團(tuán)優(yōu)選簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過在社區(qū)服務(wù)及食品行業(yè)的各自優(yōu)勢，以數(shù)字化能力為依托，通過升級供應(yīng)鏈，助力更多下沉市場消費(fèi)者“吃得更好，生活更好”。

　　資料顯示，美團(tuán)優(yōu)選于2020年7月上線，重點(diǎn)針對下沉市場，通過自建和加盟的方式，在全國范圍內(nèi)建立大倉-網(wǎng)格倉-線下服務(wù)門店的物流配送體系，采取“預(yù)購+自提”的模式，為社區(qū)家庭用戶精選高性價比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水飲料、家居廚衛(wèi)等品類商品，目前業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國20余省份、絕大多數(shù)地級市。

　　美團(tuán)優(yōu)選，其實(shí)正在成為美團(tuán)用來打開新增量市場的撬棒。

　　為此，美團(tuán)不惜從輕公司的平臺模式，變成一個重公司。

　　此外，美團(tuán)優(yōu)選也正在成為美團(tuán)“生命不能不承受之重”。

　　在3月末，美團(tuán)發(fā)布了2020年Q4及全年財報，2020年營收創(chuàng)歷史新高，為1147.9億元，相比上一年的975.29億元增長17.7%。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤31億元，同比下滑33%。

　　值得注意的是，對于2020年Q4新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損同比大幅收窄355.3%的情況，美團(tuán)CEO王興稱，第四季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)營業(yè)虧損為60億，其中一半來自美團(tuán)優(yōu)選。美團(tuán)優(yōu)選還處于業(yè)務(wù)初期，正飛速擴(kuò)張這一業(yè)務(wù)，必然會有很大的前期投資，運(yùn)營虧損的增加也是業(yè)務(wù)增速快的結(jié)果。

　　興業(yè)證券報告則顯示，美團(tuán)優(yōu)選的全國化布局基本完成。2021年2月9日，美團(tuán)優(yōu)選正式招募直營團(tuán)長，在全國九省10個首批試點(diǎn)城市開啟直營深耕模式。

　　新業(yè)務(wù)的地面推廣和相關(guān)營銷都是海量級的，加上社區(qū)電商的具體玩法還沒定型，美團(tuán)在這一領(lǐng)域必然要多頭試錯，必要的學(xué)費(fèi)不可能少。

　　而且平臺搭建、整體用戶孵化和相關(guān)補(bǔ)貼，都會帶來一定的虧損，屬于正?，F(xiàn)象。

　　目前，社區(qū)電商賽道依然是群雄逐鹿、卻不知鹿在何方，因此無從判斷現(xiàn)階段的好壞。

　　2020年底，社區(qū)團(tuán)購“九不得”新規(guī)出臺，而后競爭格局演變降速，但頭部仍然為橙心優(yōu)選、美團(tuán)、多多買菜以及興盛優(yōu)選所占據(jù)。

　　根據(jù)QM數(shù)據(jù)，截至2020年底其微信小程序月活分別達(dá)到1.6億、0.95億、0.39億和0.38億，美團(tuán)優(yōu)選APP2021年1月底用戶數(shù)據(jù)已達(dá)到270萬。

　　但對于已經(jīng)紅海化的電子商務(wù)來說，社區(qū)電扇屬于增量的藍(lán)海市場，其切入的大部分商品品類，都是過去雜貨店和線下商超的地盤，且可以通過社區(qū)電商形成更高頻和高黏性的市場預(yù)期，因此價值極大，且此刻不談盈利，只談進(jìn)入和孵化。

　　美團(tuán)此刻重注押寶社區(qū)團(tuán)購，就是為了博一個未來。