社區(qū)團(tuán)購(gòu)：未來(lái)還將繼續(xù)砸錢(qián)

　　目前，新業(yè)務(wù)板塊分支的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，是美團(tuán)新業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)力的板塊之一。本季度美團(tuán)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上面依然重點(diǎn)布局。截至3月底，美團(tuán)優(yōu)選已經(jīng)在全國(guó)超2600城市地區(qū)布局。

　　美團(tuán)在此方面已經(jīng)積累了一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但由于早期的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)拓展，造成了資本重投入，這也迫使盈利上一直處在虧損狀態(tài)，一季度美團(tuán)新業(yè)務(wù)虧損額約80億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率降至-81.6%。

　　隨著美團(tuán)等各平臺(tái)拓展市場(chǎng)的速度放緩，履約環(huán)節(jié)建設(shè)基本完成，競(jìng)爭(zhēng)逐漸步入深水區(qū)，二季度開(kāi)始，平臺(tái)SKU和凍品增加對(duì)美團(tuán)物流鏈路的穩(wěn)定性提出較大考驗(yàn)。

　　在同一梯隊(duì)的多多買(mǎi)菜也緊隨其后，競(jìng)爭(zhēng)層面并未拉開(kāi)太大差距，根據(jù)知情人士的消息，多多買(mǎi)菜2021年目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)1500億元GMV，這意味著日均GMV將超過(guò)4億元，美團(tuán)若不能保持現(xiàn)階段優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)份額上，可能面臨被多多買(mǎi)菜爭(zhēng)奪。

　　另外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“價(jià)格戰(zhàn)”消減也在困擾美團(tuán)，隨著“價(jià)格戰(zhàn)”的降溫，平臺(tái)優(yōu)惠力度的降低，訂單量就會(huì)跟著減少，在提高用戶復(fù)購(gòu)率上，或許還是取決于優(yōu)惠力度。

　　而作為平臺(tái)型企業(yè)，用戶規(guī)模永遠(yuǎn)是最受市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，目前，美團(tuán)的平臺(tái)活躍商家以及交易用戶獲得了一定數(shù)量的增長(zhǎng)，截至3月底，美團(tuán)平臺(tái)活躍商家和交易用戶數(shù)分別達(dá)到710萬(wàn)和5.69億。

　　伴隨平臺(tái)規(guī)模以及用戶分化出現(xiàn)瓶頸，以外賣(mài)業(yè)務(wù)為核心引擎的美團(tuán)增長(zhǎng)階段正在進(jìn)入末期，用戶增長(zhǎng)仍存在一定未知數(shù)，美團(tuán)迫切需要社區(qū)團(tuán)購(gòu)為代表的新興業(yè)務(wù)接過(guò)增長(zhǎng)接力棒，用來(lái)找到那部分并不通過(guò)外賣(mài)解決吃飯問(wèn)題的用戶。

　　但目前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的熱潮已經(jīng)下降，平臺(tái)以及商戶的補(bǔ)貼金額和促銷(xiāo)活動(dòng)，也在逐步縮減，伴隨社區(qū)團(tuán)購(gòu)這種新的流量入口業(yè)務(wù)展開(kāi)，雖然在短期時(shí)間內(nèi)增加流量用戶數(shù)量，長(zhǎng)期來(lái)看平臺(tái)能否抓緊存量用戶，才是用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　“電商流氓”拼多多也在通過(guò)百億補(bǔ)貼的戰(zhàn)略，尋求用戶增長(zhǎng)，根據(jù)最近數(shù)據(jù)顯示，拼多多月活躍用戶增長(zhǎng)至7.246億，年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)到8.238億，美團(tuán)與拼多多用戶數(shù)量還存在一定差距。

　　此前，滴滴和阿里已經(jīng)先后宣布對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)不設(shè)上限，對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這場(chǎng)仗可比當(dāng)初外賣(mài)市場(chǎng)的三巨頭爭(zhēng)霸還要激烈，未來(lái)美團(tuán)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)能到幾何還需要市場(chǎng)進(jìn)一步給出答案。