社區(qū)團(tuán)購：萬億市場(chǎng)的爭(zhēng)奪

　　經(jīng)歷一年資本的血拼后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)越z毫沒有停止“all in”社區(qū)團(tuán)購的跡象。盡管這場(chǎng)血拼背后伴隨著對(duì)過度補(bǔ)貼和市場(chǎng)價(jià)格秩序被擾亂的聲聲質(zhì)疑。

　　5月底，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)“十薈團(tuán)”因不正當(dāng)價(jià)格行為被市場(chǎng)監(jiān)管作出150萬元人民幣頂格處罰，并被責(zé)令江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。這稱得上是社區(qū)團(tuán)購行業(yè)走到今天收到的最嚴(yán)厲的一次處罰。而早在這之前，市場(chǎng)監(jiān)管總局就早已對(duì)這場(chǎng)巨頭游戲格外關(guān)注。

　　從騰訊、阿里、京東投資社區(qū)團(tuán)購初創(chuàng)企業(yè)，到阿里、京東親自下場(chǎng)，再到去年夏天滴滴、美團(tuán)、拼多多紛紛大舉入局，如今社區(qū)團(tuán)購這條賽道上的選手已經(jīng)悄然拉開了距離。“2021年的夏天將會(huì)是戰(zhàn)局關(guān)鍵”，一位社區(qū)團(tuán)購人士稱，“因?yàn)樘鞖庋谉?，夏季?huì)給生鮮食材的供應(yīng)鏈、物流帶來嚴(yán)峻考驗(yàn)，這將會(huì)是一個(gè)重要分水嶺。”

　　從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選位列第一梯隊(duì);盒馬、橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選、京喜拼拼、十薈團(tuán)位列第二梯隊(duì)。獲悉的一份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近期美團(tuán)優(yōu)選排名前三的某省日訂單為400萬單，峰值達(dá)500萬;該省多多買菜日訂單峰值800萬，排名第一;京喜拼拼為180萬，排名第三;市場(chǎng)占有率方面，二三線城市多多買菜約50%，美團(tuán)優(yōu)選約30%。

　　伴隨著巨頭業(yè)務(wù)布局的逐漸深入，諸多疑問也隨之而來。為什么市場(chǎng)監(jiān)管和輿論質(zhì)疑沒能讓巨頭稍稍按下停止鍵?在補(bǔ)貼帶來的巨大虧損下，到底是什么支撐著巨頭們繼續(xù)投入?社區(qū)團(tuán)購是否呈現(xiàn)出下一個(gè)超級(jí)風(fēng)口的跡象、又會(huì)在未來給新零售產(chǎn)業(yè)鏈帶來哪些新的改變?

　　多位從業(yè)者對(duì)《深網(wǎng)》表示，之所以拼多多、美團(tuán)、滴滴“all in”社區(qū)團(tuán)購，是因?yàn)檫@很有可能是它們未來第二增長(zhǎng)曲線，而對(duì)于騰訊、阿里、京東等巨頭來說，社區(qū)團(tuán)購并非主業(yè)，更多是一種戰(zhàn)略布局和業(yè)務(wù)補(bǔ)充。

　　無可否認(rèn)，社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)成為巨頭之爭(zhēng)，背后映射的則是巨頭在流量增長(zhǎng)見頂中萌生的焦慮，以及沖擊為數(shù)不多有可能誕生萬億級(jí)增量市場(chǎng)的決心。