互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，千億市場(chǎng)如何瓜分

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)近期更加受歡迎，基本上全部的互聯(lián)網(wǎng)大佬都加入該行業(yè)加倉(cāng)布局。組織和專業(yè)人士覺(jué)得，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)，商圈龍頭得到股權(quán)融資、網(wǎng)上大佬積極主動(dòng)合理布局，短時(shí)間市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒀杆偌又兀乱惠?ldquo;砸錢(qián)對(duì)決”或?qū)⒋蜷_(kāi)。但此外，也應(yīng)警醒二級(jí)市場(chǎng)定義蹭熱點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬競(jìng)相合理布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)

　　天眼查信息顯示信息，前不久創(chuàng)立的眾買(mǎi)秀(海南省)科技有限公司，業(yè)務(wù)范圍包括食用農(nóng)產(chǎn)品零售、水果零售、新鮮水果零售等。特別注意的是，國(guó)美電器投資控股公司有限責(zé)任公司擁有該企業(yè)100%股份。有專業(yè)人士覺(jué)得，它是國(guó)美電器控投合理布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的起步。

　　除此之外，前不久拼多多歸屬于企業(yè)上海尋夢(mèng)信息科技有限責(zé)任公司增加“多多拼菜”“多多雞”“多多果園”等商標(biāo)logo信息內(nèi)容，現(xiàn)階段商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中”。

　　作為一種以熟人和社交媒體關(guān)聯(lián)為橋梁在小區(qū)人群范疇的消費(fèi)行為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正變成“搶手貨”，基本上全部互聯(lián)網(wǎng)大佬都已在該行業(yè)合理布局。

　　去年，蘇寧易購(gòu)首先發(fā)布了社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“蘇小團(tuán)”;2020年6月，滴滴打車打造出的社區(qū)團(tuán)購(gòu)知名品牌“橙心優(yōu)選”發(fā)布;7月7日，美團(tuán)公布創(chuàng)立“優(yōu)選事業(yè)部”，涉足社區(qū)團(tuán)購(gòu)跑道;10月，拼多多集團(tuán)旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)新項(xiàng)目“多多買(mǎi)菜”發(fā)布;10月，阿里巴巴公布創(chuàng)立盒馬鮮生優(yōu)選業(yè)務(wù)部，合理布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

　　有信息稱，京東商城也已經(jīng)籌備社區(qū)團(tuán)購(gòu)新項(xiàng)目“京東優(yōu)選”。在投資層面，阿里巴巴參加投資了社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)十薈團(tuán)，騰訊官方參加投資了興盛優(yōu)選和食享會(huì)。

　　天眼查數(shù)據(jù)信息顯示信息，目前為止，中國(guó)處在續(xù)存情況的社區(qū)團(tuán)購(gòu)有關(guān)公司累計(jì)約達(dá)149家，在其中個(gè)體戶46家，公司103家。此外，2020年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)總計(jì)進(jìn)行12次投資融資，公布股權(quán)融資額度達(dá)114億人民幣。

　　艾媒咨詢匯報(bào)顯示信息，受肺炎疫情危害，今年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)迅速，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模預(yù)估將達(dá)720億人民幣。到2023年，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)1020億人民幣。

　　生鮮類社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展?jié)摿O大，依據(jù)展望產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)信息顯示信息，我國(guó)生鮮零售買(mǎi)賣經(jīng)營(yíng)規(guī)模在今年達(dá)5.1萬(wàn)億元，總體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將維持在3%上下，而生鮮零售網(wǎng)上化率不夠6%，伴隨著網(wǎng)上化率的不斷提高，將來(lái)提高發(fā)展?jié)摿O大。

　　安信證券估計(jì)，全國(guó)各地社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)室內(nèi)空間在中性化假定下發(fā)4608億人民幣，樂(lè)觀預(yù)估下市場(chǎng)室內(nèi)空間達(dá)14965億人民幣。

　　光大證券覺(jué)得，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是電子商務(wù)行業(yè)的又一次歷史時(shí)間級(jí)機(jī)會(huì)，以“預(yù)售+自提”為關(guān)鍵特點(diǎn)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)為電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)生的較大危害取決于，再一次打開(kāi)了電子商務(wù)行業(yè)客戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模的吊頂天花板，“預(yù)售+自提”終將變成將來(lái)電子商務(wù)流行履行合同形狀。

　　新一輪“砸錢(qián)對(duì)決”或?qū)⒋蜷_(kāi)

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)定義實(shí)際上并不生疏，平安證券表明，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的第一波投資風(fēng)潮為2018年，領(lǐng)域大半年內(nèi)股權(quán)融資額度達(dá)到40億、新玩家持續(xù)入場(chǎng)。殊不知過(guò)快擴(kuò)大和混亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造成大量公司資金短缺，領(lǐng)域深陷低谷。

　　但本次肺炎疫情大幅度加速了顧客培養(yǎng)的腳步，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商圈的使用價(jià)值被預(yù)轉(zhuǎn)固，商圈龍頭得到股權(quán)融資、新起網(wǎng)上大佬積極主動(dòng)合理布局。憧憬未來(lái)，原來(lái)骨干企業(yè)已磨練本身2年多，而新進(jìn)場(chǎng)者則有著充裕的資產(chǎn)，短時(shí)間市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒀杆偌又?，新一?ldquo;砸錢(qián)對(duì)決”或?qū)⒋蜷_(kāi)。

　　4月21，社區(qū)團(tuán)購(gòu)相關(guān)概念股再次走高，Choice社區(qū)團(tuán)購(gòu)指數(shù)值點(diǎn)收1026.85點(diǎn)，漲0.76%，近五日上漲幅度2.68%。股票層面，中水漁業(yè)封5漲停，宏輝果蔬、供銷大集、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)等競(jìng)相跟漲。生鮮行業(yè)，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、宏輝果蔬等過(guò)去一周股票價(jià)格都是有不錯(cuò)的表現(xiàn)。截止4月21收市，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)五日上漲幅度40.41%，宏輝果蔬五日上漲幅度30.51%。

　　Choice概念板塊中，現(xiàn)階段涉及到社區(qū)團(tuán)購(gòu)的定義17家，每家上市企業(yè)競(jìng)相通水。國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、宏輝果蔬等均已通水社區(qū)團(tuán)購(gòu)。一些超市概念股和零食相關(guān)概念股如家家悅、蘇寧易購(gòu)、永輝超市、煌上煌和甘源食品也搭上社區(qū)團(tuán)購(gòu)定義的“順風(fēng)車”。

　　但針對(duì)將來(lái)的發(fā)展前途，組織間也存有異議。安信證券表明，看中社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)模式的長(zhǎng)期性市場(chǎng)前景，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中合理布局，有希望進(jìn)一步在產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型中開(kāi)啟成長(zhǎng)空間的標(biāo)底。

　　東方證券則覺(jué)得，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也存有一定隱患。該方式很類似早期資產(chǎn)退熱后就邁向沉靜的小區(qū)O2O。針對(duì)后O2O時(shí)期的社區(qū)團(tuán)購(gòu)而言，怎樣用性價(jià)比高遮蓋履行合同成本費(fèi)的提升、線下推廣消費(fèi)感受的缺少，如何把小區(qū)總流量有更強(qiáng)的存留和轉(zhuǎn)換及其如何把大城市間分散化的消費(fèi)人群開(kāi)展規(guī)范化的運(yùn)行，全是必須長(zhǎng)期性探尋的難題。

　　有市場(chǎng)人員提示稱，當(dāng)今社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)布局仍不確定性，贏利表現(xiàn)也不確定性。社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)市場(chǎng)的影響現(xiàn)階段還難以估計(jì)，對(duì)二級(jí)資產(chǎn)市場(chǎng)上市企業(yè)的危害比較有限，短期內(nèi)難以對(duì)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)有大幅度提高，針對(duì)有關(guān)相關(guān)概念股的主題蹭熱點(diǎn)投資者也必須維持慎重心態(tài)。