阿里、十薈團：合作能否共贏？

　　從去年10月后開始，阿里系比其他互聯(lián)網(wǎng)科技大牛要倒霉一點點。

　　雖然平臺經(jīng)濟的管理、個人信息保護都在加強，但壓力程度還是有別。

　　人和企業(yè)一樣，都有運勢起伏。

　　總體來說，從財務(wù)數(shù)據(jù)看，阿里目前的各項經(jīng)營，依舊是不錯的。

　　但面對流量上限天花板、激烈的市場競爭，阿里不敢有絲毫懈怠。比如日前，多家媒體都報道，阿里成立社區(qū)團購事業(yè)群。

　　據(jù)說，投入不設(shè)上限，要靠瘋狂的“推地推”(利用分級模式令地推人員拉進新的地推人員，具體而言，“老”地推人員若成功拉到新的地推，前者獲得的獎勵將高于新入場的地推人員)搶市場。最終情況還需要阿里來確認。

　　過去1年，社區(qū)團購大戰(zhàn)算得上是我國商業(yè)零售領(lǐng)域，打得最激烈的戰(zhàn)事。

　　阿里的“瘋狂”殺入，其實是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的焦慮。當然，阿里確實不敢輸?shù)羯鐓^(qū)團購。

　　阿里明白這一點，如我們所見，多家媒體報道，阿里已于近期成立MMC事業(yè)群，內(nèi)部人士稱其為“買買菜”，主要聚焦社區(qū)團購業(yè)務(wù)，并整合了零售通的社區(qū)團購業(yè)務(wù)和盒馬集市業(yè)務(wù)。

　　據(jù)說，“新事業(yè)群的第一站將在河南鄭州。鄭州的社區(qū)團購戰(zhàn)場尚未形成巨頭一家獨大的局面，仍有滲透空間”。

　　其實這個動作本身就表明，阿里的社區(qū)團購暫時沒有獲得太多優(yōu)勢地盤，正尋求突破。

　　阿里采取了多線布局，賽馬機制。既有的業(yè)務(wù)部門，如餓了么、菜鳥驛站、盒馬都有社區(qū)團購業(yè)務(wù)。

　　同時，也投資入股了十薈團。

　　至2020年11月，十薈團當年已獲得四輪融資，融資總額近2.5億美元。

　　比如2020年11月最新一輪融資1.96億美元，由阿里巴巴與Jeneration Capital時代資本聯(lián)合領(lǐng)投。

　　這也是阿里自2019年以來第二次投資十薈團，繼續(xù)加倉社區(qū)團購賽道。

　　成立于2018年的十薈團，基于微信小程序，以社區(qū)為入口，瞄準家庭日常消費場景，提供社區(qū)果蔬、生鮮及家居用品，并于2019年8月完成與社區(qū)團購元老企業(yè)“你我您”的合并，據(jù)36氪報道，整合后新十薈團達到月銷售額5 億元，每月有200多萬用戶在平臺消費，并由6 萬多個團長提供營銷和履約服務(wù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，十薈團已覆蓋全國200+城市，團長數(shù)量超過20萬。

　　十薈團聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳郢在內(nèi)部公開信中表示，公司中期目標是服務(wù)好市場三分之一的用戶。

　　十薈團與阿里建立業(yè)務(wù)合作，享受流量+履約優(yōu)勢。除資金層面外，同時與阿里開展業(yè)務(wù)層面合作，包括接入1000家零售通小店和部分菜鳥驛站，提升末端物流密度和履約能力。

　　阿里旗下有四大事業(yè)團隊各自入局社區(qū)團購，探索發(fā)展路徑。

　　盒馬、餓了么、菜鳥和零售通均在探索發(fā)展社區(qū)團購，各有自己的特長。十薈團的結(jié)局會是如何，可能本身是個有趣的話題。

　　阿里的投資故事，向來結(jié)局很有趣。

　　目前來看，盒馬集市及零售通勝出，通過二者合并的方式成立新事業(yè)群，負責(zé)社區(qū)團購業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　不過，買買菜事業(yè)群的成立并不意味著，其他阿里系社區(qū)團購業(yè)務(wù)的消失。阿里 和十薈團的合作，會對社區(qū)團購市場造成什么樣的影響我們拭目以待。